Tiktok: la sexta app más descargada en México
La red social destinada al compartimiento de vídeos cortos que se popularizó en 2019, logrando altas cifras de descargas y usuarios, y desde la pandemia en 2020, no ha dejado de crecer.
Tabla de contenidos
Según el sitio de análisis de mercado y promoción de aplicaciones AppBrain, TikTok es la sexta aplicación más descargada en México y la segunda entre las redes sociales, solo detrás de Instagram.
TikTok es actualmente una red social para compartir videos de hasta 10 minutos, pero su popularidad se debe a los videos cortos, de 15 segundos a 1 o 2 minutos. La aplicación también ofrece amplios recursos para editar videos: se pueden incluir filtros, subtítulos, audios, gifs, hacer cortes y usar la creatividad.
Al igual que en la mayoría de las redes sociales, puedes seguir el perfil de otras personas e interactuar, dando me gusta a las publicaciones, haciendo comentarios e incluso compartiéndolas por WhatsApp. Sin embargo, la gran diferencia de TikTok es la pestaña "Para ti", simplemente un feed donde ves solo lo que el algoritmo cree que es de tu interés, y no perfiles que elegiste seguir. Así, TikTok facilitó la viralización de los contenidos publicados en comparación con otras redes sociales.
La combinación de un algoritmo muy bueno con un llamado a la viralización, hizo que TikTok creciera de manera astronómica. Los usuarios hacen desafíos, reproducen coreografías, comparten información interesante, imitan a personas famosas, hacen sátiras que incitan al usuario a querer participar de la broma, lo que atrae mucho al público joven.
Un ejemplo es el video a continuación, de la mexicana Darian Rojas, que superó los 12.8 millones de visualizaciones. La influencer tiene más de 30 millones de seguidores en la plataforma y es una de las "TikTokers" más famosas y mejor remuneradas de México.
Los usuarios interactúan, reproducen el audio del video con sus fotos en su perfil y participan en la tendencia. Reproducir y adaptar publicaciones es parte de la dinámica de la plataforma.
Origen de TikTok
TikTok se originó en 2014, inicialmente bajo el nombre de Musical.ly. Desarrollado por una empresa china, la aplicación permitía a los usuarios publicar videos doblando canciones.
En 2017, la empresa fue comprada por ByteDance, que en ese momento operaba una aplicación similar llamada Douyin. Musical.ly fue entonces rebrandeado como TikTok para su expansión internacional, mientras que Douyin continuó siendo utilizado en China.
En 2019, la aplicación TikTok fue descargada 750 millones de veces en todo el mundo, y en julio de 2020, el número de descargas de TikTok para Android en Google Play Store superó los 3.18 millones en México.
Seguridad y audiencia
TikTok es una plataforma dirigida a una audiencia joven, con una edad mínima de 13 años. El 66% de los usuarios de TikTok tienen menos de 30 años, y entre los usuarios activos mensuales, el 60% están en el grupo de edad de 16 a 24 años. Esto significa que la mayor parte del contenido publicado y consumido en la plataforma es generado por jóvenes.
Preocupado por la seguridad de los usuarios más jóvenes, TikTok lanzó el emparejamiento familiar, que ofrece a los padres recursos para controlar y gestionar ciertas funciones de la plataforma, con el fin de proteger a sus hijos de usuarios malintencionados. Además, hay un equipo de curaduría que selecciona contenido apropiado para menores de edad.
Monetización
En promedio, la plataforma llega a pagar $0.15 por cada mil visualizaciones. El pago tiene en cuenta criterios como el compromiso, el número de visualizaciones de los videos, la autenticidad, la región en la que se muestra el video y la adhesión a los términos de uso y directrices de la aplicación.
Además, es posible recibir recompensas en efectivo en TikTok, en Herramientas para creadores y siguiendo las instrucciones en pantalla.
Algoritmo poderoso
El algoritmo de TikTok es altamente flexible. Toma en cuenta el comportamiento del usuario, como los me gusta, compartidos, comentarios y el tiempo dedicado a ver videos. Esto implica que la propagación viral de un video puede variar dependiendo de cómo los espectadores interactúan con él y con otros videos.
El algoritmo de TikTok privilegia el contenido viral, lo que significa que incluso los perfiles menos conocidos tienen una gran posibilidad de que su contenido sea ampliamente compartido y llegue a un amplio público rápidamente. Un video exitoso puede resultar en un aumento significativo de la visibilidad y el reconocimiento de una marca.
También es posible redefinir el feed "Para ti", y tener más control sobre lo que TikTok te recomienda. En la configuración, en la sección "Preferencias de contenido", los usuarios pueden seleccionar filtros de palabras clave, activar el Modo Restringido y ocultar cuentas.
Con TikTok firmemente establecido como una de las principales plataformas de redes sociales, la aplicación ha ganado una base de usuarios leales, impulsando la viralización de videos y desencadenando nuevas tendencias culturales.
Es seguro decir que TikTok está moldeando el panorama de las redes sociales de manera innovadora y emocionante. ¿Y tú, te quedarás fuera de esto?
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